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1922. A jovem, tímida e ingênua Ana Francisca ? a Aninha ? perde seu pai, assassinado por grileiros no sul do país e vai morar na cidadezinha de Ventura com familiares que não conhecia: a bondosa avó Carmem, verdureira da região, o simplório tio Margarido, os primos Timóteo e Márcia, que vivem em pé de guerra, e a agregada Dália, no pobre, porém acolhedor sítio da família. Para ajudar em casa, Aninha trabalha como faxineira na fábrica de chocolates Bombom, que domina toda a economia da região. O velho Ludovico Canto e Mello fundou a empresa, mas não a administra, pois mora em Buenos Aires, onde cuida de sua saúde delicada. A fábrica é dirigida por sua irmã mais nova, a astuta e inescrupulosa Jezebel, que aplica frequentes desfalques e vive como uma rainha em Ventura.

Em uma visita à sua fábrica, Ludovico, precisando trocar de roupa, só consegue um uniforme de operário para vestir. No banheiro, ele encontra Aninha fazendo faxina, que o toma por um reles carregador da fábrica. Já Ludovico, que se diverte com a situação, mantém a farsa. Os dois se tornam amigos: ele se enternece pela amizade da moça, que sabe ser absolutamente sincera. Aninha estuda no colégio de Ventura graças à avó, que não admite deixá-la sem estudos. Apesar de bonita, é uma espécie ?patinho feio?, com seus vestidos pobres, penteados antiquados e óculos quebrados. Mesmo assim, chama a atenção de Danilo, o rapaz mais bonito do colégio. Ele é a paixão de Olga, a mimada filha do delegado Terêncio, que não mede esforços para fisgar o bom partido.

Danilo se apaixona por Aninha, para o desespero de Olga e da família dele, que a rejeita por ela ser pobre. Com a ajuda de Bárbara, primeira-dama de Ventura e tia de Danilo, Olga arma uma humilhação para sua rival. No baile do colégio, um balde cheio de gosma verde cai sobre Aninha, que vira a chacota da festa. Ela foge de Danilo culpando-o pelo acontecido e nem lhe conta que está grávida dele. Vendo o seu sofrimento, Ludovico se comove, revela sua identidade e casa-se com Aninha para dar um nome ao filho dela. O casal parte para Buenos Aires e ela começa uma vida nova: recebe aulas de etiqueta, ganha um banho de loja e se transforma em uma linda mulher. Seu filho nasce pouco antes da morte de Ludovico. Aninha decide voltar a Ventura e enfrentar a cidade que a humilhou.

Após sete anos, Ana Francisca é uma rica e poderosa dama, acionista majoritária da fábrica de chocolates Bombom e disposta a se vingar de todos que um dia a fizeram sofrer. A cidade a recebe com grandes honras e todos parecem esquecer que a tratavam com desprezo. Ana Francisca anuncia que fechará a fábrica de chocolates e a notícia cai como uma bomba sobre os poderosos de Ventura. Para demovê-la dessa ideia, Jezebel, o prefeito Vivaldo, o delegado Terêncio e o banqueiro Conde Klaus usam todos os artifícios possíveis. Porém, por mais que tentem, não conseguem dissuadi-la de seu intento. Enquanto isso, Ana Francisca reencontra Danilo, o antigo e grande amor de sua vida. Embora os dois continuem se amando, nenhum dá o braço a torcer e, cada vez que se encontram, se desentendem.

Danilo está noivo de Olga há sete anos, mas aceitou o compromisso por insistência da família. Ele prefere ver o diabo a ver Ana Francisca, pois pensa que ela o traiu casando-se com Ludovico, ainda por cima por dinheiro. Ela, por sua vez, também quer distância de Danilo, pois pensa que ele a abandonou quando mais precisava dele. O que nenhum dos dois admite é que são, na verdade, apaixonados um pelo outro.